《市场调查与预测》课件——第二章市场调查程序.pptxVIP

第二章市场调查程序与方案设计

通过本章的学习，要求能够：1.理解市场调查程序。2.掌握市场调查策划书的编制。3.了解访问员的挑选与管理。学习目标

1市场调查程序

当企业对需要研究的问题和研究的范围不明确，无法确定应该调查哪些内容时，可以先采用探测性调查来找出症结所在，然后再做进一步的研究。1.探测性调查2.描述性调查3.因果性调查描述性调查的作用在于从外部联系上找出各种相关因素，并不回答因果关系问题。因果性调查是要找出事情出现的原因和导致的结果。通常情况下，对于一个房地产公司的经营业务范围而言，销售、成本、利润、市场占有率皆为因变量。一、确定调查目的一、确定调查目的

开展市场营销调