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2026年旅游市场营销师考试真题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.根据2025年文化和旅游部印发的《数字文旅创新发展三年行动计划（2025-2027年）》，以下不属于数字文旅场景创新重点方向的是（）

A.沉浸式演艺场景B.元宇宙文博导览C.传统旅行社线下门店扩张D.AI定制游全链路服务

答案：C解析：行动计划明确提出要压缩传统线下门店的非必要布局，推动线上线下融合，因此传统门店扩张不属于重点创新方向。

2.2026年上半年国内文旅消费数据显示，Z世代群体选择“特种兵式旅游”的占比同比下降12%，取而代之的是“松弛感深度游”占比提升至47%，该消费趋势变化反映的核心需求迭代是（）

A.从性价比优先转向情绪价值优先B.从短途出行转向长途出行C.从单人出行转向多人结伴出行D.从打卡型消费转向体验型消费

答案：A解析：松弛感深度游的核心是满足用户缓解工作压力、获得情绪疗愈的需求，相比特种兵式旅游追求打卡数量、性价比的特征，核心变化是情绪价值成为首要决策因素。

3.某文旅企业针对Z世代用户推出“盲盒旅游”产品，用户支付固定费用后，可获得随机目的地的旅游套餐，该产品的核心设计逻辑是利用了消费者的（）心理

A.从众心理B.猎奇心理C.攀比心理D.求实心理

答案：B解析：盲盒旅游的核心是通过未知的目的地激发用户的猎奇心理，