《网易云音乐的差异化战略研究》14000字.docx

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网易云音乐的差异化战略研究

摘要

音乐无疑是现代人生活中不可或缺的一部分，在线音乐平台的消费市场也随着互联网经济的快速发展变得十分广阔。而在由众多老品牌的音乐软件所建构起的市场中，网易云音乐的出现却依旧能够分得一杯羹，主要得益于其采用的UGC、以乐会友的差异化战略，具体表现为个性化服务推荐、情感营销、跨界营销、建立音乐云村的形象、扶持独立原创音乐人等等。这些战略手段的实施吸引了很大一部分年轻消费者的用户流量，但在过度的营销背后，“网抑云”文化、难以保证原创质量的内容等等一系列问题都开始浮出水面。

因此，本文将主要以波特“五力”模型以及SWOT分析方法为理论基础，深入研究