人民大课件品牌策划与推广（第4版）PPT第六章 品牌广告策划与创意.pptxVIP

第六章品牌广告策划与创意第一节广告目标制定策略第二节广告创意概念、创意主题及创意表现第三节广告创意的策略第四节广告创意的执行2026-3-21

引导案例随着国内用户消费观念的升级，单一的品牌和场景已经难以满足用户诉求，“场景消费”的理念日渐成熟。美团打车作为场景消费的典型，让人们看到了互联网的跨界属性，哪怕是两种关联不太大的产品，只要融合进同一场景就可能发生化学反应，形成新的场景消费点。而跨界连接或将是探索和打造场景消费的核心。2018年，网易云音乐与屈臣氏开展跨界深度合作，加速构筑“音乐生活王国”。以联手发布6款以音乐为灵感的妆容，并推出“出道挑战”活动。那么本次跨界合作能否产生化学反应，演绎场景消费理念实现双赢？一、平台级合作迎接新消费浪潮两个从未有过关联的领域通过跨界实现化学反应，必将需要“物理融合”作为前提。在本次网易云音乐和屈臣氏的跨界营销的合作中，双方通过融合会员业务、渗透线上线下渠道的两手措施，实现了平台级别的“物理融合”。众所周知，互联网行业的两大盈利方式之一就是会员增值类服务，并在很大程度上影响着企业的盈利水平。身处互联网行业中的网易云音乐，在本次合作当中将与屈臣氏的6000万会员