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市场营销单元测试重点难点必备及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

3.下列哪种观念下容易出现“市场营销近视症”（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会市场营销观念

4.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

D.生产观念

5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

6.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

7.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

8.消费者购买行为的直接原因是（）

A.动机

B.感受

C.有钱

D.攀比

9.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.确认需求

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

10.