服装公司的企业文化对其品牌塑造的影响研究——以耐克鞋业为例.docx

题目：服装公司的企业文化对其品牌塑造的影响研究——以耐克鞋业为例

摘要

自改革开放以来，中国服装行业一直处于品牌塑造的探索期，我国越来越多的服装企业开始走向“走出去”的道路，开始在海外寻找更为广阔的市场。但是，相比于国外的耐克、阿迪达斯等品牌在我国甚至是世界的知名度，我国服装行业的发展仍有较大的差距，大部分本土服装品牌遇到了发展的瓶颈期。随着时代的发展，消费者需要的不仅仅是能满足生理上需要的产品，更多的是需要能让他们产生情感共鸣、能真正满足其精神需要、体现他们自身个性的产品，而这些往往都是通过企业文化表现出来。本文将通过策略研究、辩证分析的方法对耐克鞋业的企业文化以及品牌塑造策略进行研究