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实体图书卖场差异性定位经营的组合策略研究

摘要：近年来，不断有实体图书卖场出现关门歇业的情况出现，主要是因为当前数字阅读行业的发达、实体图书卖场租金节节攀升、人力成本不断加大等原因，所以实体图书卖场的发展越来越不被人看好，以至于有人认为实体图书卖场已经到了穷途末路的境地了。其实仔细去想，书店在弘扬以及传递人类文化方面作出了巨大的贡献，而当前很多被淘汰的实体书店是因为其传统的营销模式与社会发展脱节，没有跟上新时期公众对实体书店的需求。所以本文结合4V营销组合理论，从差异化经营、弹性的功能化服务、品牌附加价值化以及创造效用最大化从而产生书店与顾客的共鸣性等4个方面来分析当前实体图书卖场的经营策略，