服装品牌建设问题的研究——以杭州江南布衣服饰有限公司为例.docx

服装品牌建设问题的研究——以杭州江南布衣服饰有限公司为例

摘要

随着社会的发展，消费者对服装的需求越来越多。消费者已经从最基本的服装物质需求转移到了对服装质量、设计上的需求，能够完成这些需求的服装品牌能够在消费者市场当中获得青睐，从而提高盈利水平。江南布衣公司成立于2000年初，是我国国内的一家服装企业，在国内国外均有门店存在，是一家国际服装品牌。然而江南布衣公司在服装品牌建设的过程当中存在一定的问题，比如品牌定位不明确、产品同质化较多、内部管理出现问题、知名度不够等，这些问题影响了江南布艺公司的发展，解决这些问题，能够提高江南布衣公司的品牌建设能力，从而提高江南布衣公司的品牌形象，形