《顾客感知价值对大学生购买意愿的影响实证分析—以短视频为例》3100字.doc

题目

顾客感知价值对大学生购买意愿的影响实证分析—以短视频为例

学生姓名

学号

专业班级

指导教师

工号

职称

主要研究内容及进展

一、主要研究内容

（一）研究背景

随着移动网络和网上支付的快速发展，人们越来越喜欢方便快捷的网络购物，使得淘宝、京东等电商平台日益壮大。近几年，抖音、快手等社交媒体逐步进入公众视野，通过信息碎片化传播的方式填补用户的碎片化时间。随着5G技术的普及和网速进一步提升，可快速浏览的短视频成为一种网民赖以度过休闲时光的产品，也成为很多大学生的一种重要娱乐形式。根据2022年中国网络视听节目服务协会的报告显示，短视频软件的总体使用时间越来越长，成为人