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第一节电子商务(diànzǐshānɡwù)市场结构;二、电子商务市场结构

1.电子商务市场结构的特点

(1)在现实经济中，完全竞争的市场结构是不容易存在(cúnzài)的。

(2)列出电子商务完全垄断的例子也很困难。

(3)垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没有。

(4)市场机构剩下寡头垄断。——电子商务最常见的市场结构。;2.电子商务市场结构的定量分析

(1)美国某些管理学家以为，一旦一种企业拥有74%的市场份额时，垄断就会产生。

(2)美国信息学家T.G.勒维斯预测有效的竞争者应拥有26%的市场份额，一种市场份额低于26%的电子商务企业是“不稳定的竞争者”。一旦企业拥有了26%以上的份额，就开始与其它企业相脱离，处于领导市场产品的地位，并能够向市场霸主的地位迈进。

(3)能够说一种寡头垄断的电子商务市场份额最低可能是10%左右，但这并不是保持一种企业寡头地位的有效百分比。

(4)中国电子商务市场含有(jùyǒu)显著的寡头特点。;案例(ànlì)：中国C2C市场格局及发展趋势;趋向2：寡头博弈。C2C平台玩家有限，进入门槛高，市场格局稳定。现阶段C2C平台的无偿方略需要大量的资金投入来维持，市场的进入者除了有大量的资金外还需要有超强的人气和技术实力

趋向3：充分利用本身资源，开展差别化竞争。C2C平台间的竞争是人气、信息流、物流、资