《哔哩哔哩视频网网络广告效果影响因素实证研究（附问卷）》16000字.docxVIP

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哔哩哔哩视频网网络广告效果影响因素实证研究

摘要：随着时代的不断发展进步，人们的精神生活越来越精彩。随着互联网的发展，观看网络视频已经成为人们重要的娱乐方式之一，各大视频网站也应运而生。到2020年6月，我国网民规模达到9.4亿人，比2020年3月增加3625万人，互联网普及率达到67.0%，比2020年3月提高2.5个百分点。截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户已达8.88亿，占网民总数的94.5%。由于用户数量的增加，利用网络进行营销的方式逐渐变得越来越流行。视频网站也受到了广大投资者的青睐。各大视频网站发展如火如荼，各种视频网站广告也层出不穷。广告主们凭借在视频网站投放广告就可以获得很好的推广效果。其中比较特殊的哔哩哔哩弹幕视频网在2014年10月就公开表示，永远不会在视频前加贴片广告，引起了人们的好奇，放弃了贴片广告的传统视频网站广告方式，那么哔哩哔哩视频网如何吸引广告商进行投放广告，广告方式如何，又具有怎样的效果。

本次论文将从网络用户的角度对哔哩哔哩视频网的网络广告的效果影响因素展开研究，分析结果提出影响哔哩哔哩视频网网络广告的因素，从而使得用户获得更好的体验，使B站甚至其他视频网站能够更好地发展，优化视频网站网络广告结构，获更好的广告效果。

关键字：视频网站；网络广告；广告效果评估；哔哩哔哩视频网

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