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大一市场营销基础期末考试试题及详细参考答案

考试时长：90分钟满分：100分

适用专业：大一经管类相关专业

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1、市场营销的核心是（）

A、生产B、交换C、销售D、推广

2、以消费者需求为中心的企业经营观念是（）

A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、推销观念

3、消费者市场细分最常用、最基础的细分依据是（）

A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分

4、企业选择靠近现有竞争者的市场位置，与对手争夺同一顾客群体的定位方式是（）

A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、差异化定位

5、产品整体概念中，消费者购买产品时获得的附加服务和利益属于（）

A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、潜在产品

6、产品生命周期中，市场销量快速增长、利润持续上升的阶段是（）

A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

7、企业对同一类产品使用两个或两个以上的品牌，这种品牌策略是（）

A、统一品牌策略B、个别品牌策略C、多品牌策略D、品牌延伸策略

8、针对消费者日常高频购买、价格低廉的日用品，企业适合采用的分销策略是（）

A、独家分销B、选择性分销