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《营销策划——数智时代的营销创新（第2版）》第5章品牌策划——章末案例分析.docx

《营销策划——数智时代的营销创新（第2版）》第5章品牌策划——章末案例分析.docx

    第5章品牌策划

    【案例思考】

    1.如何理解倾醇品牌定位策划的步骤？

    倾醇的品牌定位：品牌定位依据、倾醇品牌的定位（创新点）；倾醇品牌设计：倾醇品牌LOGO设计、倾醇品牌的核心价值、倾醇品牌文化、倾醇品牌的价值延伸、倾醇品牌的系列延伸。倾醇品牌推广进度表、倾醇品牌推广预算、倾醇品牌管理、品牌推广效果评估。

    2.倾醇品牌文化对其品牌创建的意义有哪些？

    品牌文化意味着品牌的个性差异、竞争优势、超凡魅力，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，丰富品牌内涵，引导消费者自我塑造，使品牌转化为无形资产，形成强大的品牌价值

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