《营销策划——数智时代的营销创新（第2版）》第7章 营销传播策划——章末案例分析.docx

第7章营销传播策划

东方甄选营销传播策略

讨论题：总结东方甄选的传播主体、传播受众、传播渠道、传播内容和传播效果。

一、传播主体

传播主体以东方甄选主播团队为核心，主播大多为新东方前教师。该群体知识储备丰富、个性鲜明风趣，是直播内容的直接输出者；同时东方甄选官方运营团队作为幕后主体，负责多账号矩阵搭建、内容策划、账号运营，共同完成品牌传播。主播不再是单纯叫卖带货的销售员，兼具知识分享者、文化传播者的身份。

二、传播受众

1.年龄结构：30?49岁群体占比高，95后、00后占比较低；

2.性别特征：女性用户占比超60%，母亲群体是家庭采购主力；

3.消费特征：整体购买力水平较高，注