《营销策划——数智时代的营销创新（第2版）》第1章 营销策划理论——章末案例分析.docx

第1章营销策划概论

一、“双十一”三只松鼠营销策划案的内在依据是什么？

内在依据主要包含行业市场依据、消费者需求依据、网络环境依据、企业自身发展依据四个层面：

1.行业市场依据

国内休闲食品行业持续发展，技术迭代、市场需求不断扩张；消费呈现求新求变、重视健康、注重产品功能细分的行业特征，为三只松鼠布局超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生三大新品类提供市场土壤。休闲食品消费兼具口感、审美、体验、参与性等多重消费诉求，企业可以通过新品类挖掘细分赛道机会。

2.消费者需求依据

消费群体呈现年轻化、健康化、场景化、数字化特征。不同年龄、性别顾客的零食消费偏好差异明显，年轻人追求新奇时尚，中老年重视