《营销策划——数智时代的营销创新（第2版）》课件 7营销传播策划.pptx

营销传播策划日期2026年08月25日

课程导览01营销传播概述掌握核心概念，理解策划步骤02大众传播策划广告、公关、促销、事件体验03人员传播策划销售、直销互动、口碑营销04数字传播策划在线营销、社交媒体、平台应用

营销传播概述传播是营销的核心，整合是传播的未来掌握营销传播与整合营销传播的基本概念，理解策划的八大步骤与影响因素01

课程教学目标知识学习营销传播定义掌握营销传播与整合营销传播的基本定义和理念策划环节步骤掌握营销传播策划的重要环节和步骤传播基本理论掌握大众传播、人员传播、数字传播的基本理论能力训练营销策划能力训练营销传播方案的营销策划能力策划执行能力培养广告、公关、节事营销、营业