《营销策划——数智时代的营销创新（第2版）》第2章营销策划原则与思维——章末案例分析.docx

第2章营销策划的原则与思维

水井坊品牌发展中的创意组合法

【案例思考】

一、水井坊在品牌发展中运用了哪些创意组合法？

（1）历史文化资产与白酒产品的组合

把600年不间断酿造古窖池、水井坊博物馆遗址、非遗酿造技艺这一类企业历史文化资产，和白酒产品本体进行组合。以“生生不息600年未间断酿造”作为核心主线，将文物遗址、酿造历史转化为品牌价值内核，赋能井台、典藏等核心单品，夯实高端浓香定位。

（2）不同非遗技艺跨界产品组合

白酒酿造非遗与成都漆艺两项非遗技艺进行跨门类组合。代表作品为博物馆壹号，白酒酒体、国家级漆艺大师手工打造“炫金流彩杯”，把白酒饮用价值，和漆艺的美学、收藏价值结合，打