第六章旅游市场营销策略PPT课件.pptVIP

Logo旅游促销的作用：传递产品信息，让消费者知晓其产品，并引起他们的注意;突出产品特色，塑造与众不同的形象，以吸引消费者的眼球，促使其做出购买决策;激发顾客的购买欲望，增加其旅游需求。Logo。二、广告策略（一)旅游广告概念旅游广告是一种非人员促销方式，是旅游企业通过媒体，以支付费用的方式将本企业产品或服务的有关信息传递给消费者。特点：广告媒体众多，信息覆盖面广，感染力强，效果具有滞后性。Logo著名旅游地宣传广告语香港:魅力香港、万象之都、动感之都。锦绣中华:一步跨进历史，一日畅游中国。中国民俗文化村:24个村寨，56个民族。世界之窗:您给我一天，我给您一个世界。平遥:华夏第一古县城。宋城:给我一天，还你千年。海南:椰风海韵醉游人。Logo（二)旅游广告决策旅游企业在实施广告策略时，通常要对以下5个方面进行决策:确定广告目标进行广告预算设计广告信息选择广告媒体评价广告效果Logo1.广告目标决策广告目标是旅游企业在整个市场营销组合的基础上，针对自己的目标顾客所要达到的特定的传播任务。一般来说，旅游企业通常有以下三种广告目标:通知型广告，目的在于树立企业品牌，推出新产品。说服型广告，目的在于激发消费者的购买热情，从而选择本企