市场营销入门市场概念与营销策略解析.pptVIP

第一章市场与市场营销

第1页

第一章市场营销与市场营销学

第一节市场概述

第二节市场营销及其理论的发展

第三节市场营销观念的变革

第2页

第一节市场概述

一、市场的含义

二、市场的组成要素

三、市场的功效

四、市场的类型

第3页

一、市场的含义

市场

商品互换场所

互换及其运行规律

揭示经济实质

买方

现实与潜在顾客

习惯

经济学家

营销学家

经营者

管理学家

第4页

一、市场的含义

狭义：商品互换的场所

广义：商品互换关系的总和

市场是在一定期间、地点条件下，通过商品互换过程，实现消费者现实和潜在需求过程中所反应的互换关系的总和。

第5页

二、市场的组成要素

必须含有一定量的满足人们需要的产品或劳务。

必须含有一定量的有支付能力的购置力（货币）。

必须含有从事市场互换活动的当事人（生产者、经营者、消费者）。

第6页

三、市场的功效

互换的功效：又称为商流的功效，指通过市场进行商品收购和商品销售的活动。

供应功效：又称物流的功效，指市场上商品运送和储存的活动。

信息传导和服务的功效：又称辅助功效。这是为确保互换和供应功效能够顺利进行所需要的各种辅助手段，涉及信息、金融、保险和商品标准化及各项服务活动。

第7页

四、市场的类型

按社会制度来划分，可分为资本主义市场和社会主义市场

按商品流通环节来划分，可分为批发市场和零售市场

按商品用途来划分，可分为生活资料市场、生