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康河郦景形象力系统的再思考;目录;;;;康河郦景的露出尤为主要，因为只有先期强占市场分额，

才能为全年的销售走势奠定一定的市场基础。

同步因为康河郦景的开发周期较长，假如在前期没形成

品牌形象上的优势，那么后续阶段甚至二期的传输，都

有可能陷入众多楼盘的形象包围之中，难以从形象、价

值、感觉、乃至品位上建立独特的优势；;竞品分析;春天花园：“天然的日式风格”;置信丽都C区：“风景宅地”;凯莱帝景：“凯莱品质国际潮流”;中海名城：“浪漫的当代欧洲小镇”一期枫丹园;罗浮世家将是康河郦景的主要竞争对手；

户型竞争交点在140—170m2之间；

本区域属于中、高档次的楼盘竞争范围；

本区域具备成长为高尚小区的空间；

必须建立与传统高尚小区楼盘相似的形

象气息，借此吸引购房者关注。;SWOT分析;;;;;他们应该是一群;我们在哪里？（购房者在传输运动前对项目标看法）;Secondstep

达成对康河郦景利益点的认同;我们到哪里（购房者在传输运动后对项目标看法）;产品力

国际名师设计

质量认证体统

小区配套成熟

;“康河郦景”在消费者脑海里意味着什么呢？;;;;方式：选择成都商报、成都晚报、华西城市

报分别在周三或周四定期公布，时间

周期3月1日—4月1日；

（详细公布时间待媒介执行期间确定）

形式：版面以35×48