网络广告效果评估与优化策略.pptVIP

;学习关键点：

广告效果的含义、特征及主要测定方向；

广告传输效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；

广告心理效果的测定：广告心理效果指标、DAGMAR理论、主要测定技术；

广告销售效果的测定：实地考察法、试验法、统计学方法；

网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；

广告社会效果的测定方向。;第一节广告效果概述;;普通而言投下了广告费，商品卖了出去，这是广告的效果。否则，则认定广告没有效果。这种以销售情况的好坏，来评估广告效果，我们把它称之为广告的“销售效果”。

例如选定某一特定地域，停止该地域其它促销活动，进行试验性的广告活动（testcampaign），然后以该地域零售商为调查对象，比较未实施广告活动前与实施后之销售额增长情况，所判定的效果，属于“销售效果”。;广告效果的测定普通是指广告经济效果的测定。;;三、广告效果的测定方向;C-Creative

广告创意效果;第二节广告效果测定的基本方法;一种有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。因此，对广告作品应进行广告主题、创意、文案、体现手法等方面内容的测试，依据消费者的意见选择、修改广告作品，也可发觉更加好的创造广告作品的设想。;;