舒朗服装公司品牌策略研究.docx

舒朗服装公司品牌策略研究摘要

随着全球服装产品质量技术的不断持平，品牌作为一个新的竞争手段进入大众的视野里，新时代的竞争在一定涵义下已经演变为品牌之间的较量。好的产品只是品牌的基础，消费者认可的品牌才是成功的品牌。在加入世贸和我国经济发展条件下，带有独特浓厚色彩的品牌魅力和西方文化不断涌入我国市场，吸引我国消费者。随着顾客的喜好变化及同类产品不断进入，消费者的选择面不断扩大，品牌意识逐渐增强，更加偏向自己熟悉又有知名度的品牌产品消费。市场的发展变化，使得单一品牌及产品已经无法在竞争中占据优势，因此利用多品牌策略势在必行。

本文通过简述舒朗多品牌策略下出现的状况和问题进行分析，提出相应的分