2026年市场营销经理考试用书市场调研与策略制定案例题集.docxVIP

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2026年市场营销经理考试用书：市场调研与策略制定案例题集

一、案例分析题（每题20分，共2题）

案例一：某品牌在西南地区新能源汽车市场的推广困境

背景：

A品牌是国内新能源汽车行业的头部企业，近年来产品线不断扩张，但其在西南地区（如四川、重庆）的市场份额增长缓慢。经过初步调研，发现该地区消费者对新能源汽车的认知度较高，但购买意愿受充电基础设施不足、价格敏感度高等因素影响。品牌希望通过精准的市场调研和策略调整，提升该地区的市场竞争力。

问题：

1.如果你是该品牌的营销经理，请设计一份市场调研方案，明确调研目的、对象、方法及关键指标。

2.基于调研结果，提出针对性的市场推广策略，包括产品、价格、渠道和促销方面的建议。

案例二：某快消品公司在东南亚市场的品牌年轻化挑战

背景：

B公司是一家以零食为主的快消品企业，其核心产品在东南亚市场已有多年销售历史，但近年来面临年轻消费者（18-30岁）市场份额下滑的问题。调研显示，年轻消费者更偏好个性化、健康化的产品，且对社交媒体营销的接受度较高。公司计划通过市场调研找到突破口，重新吸引年轻消费者。

问题：

1.请设计一份针对东南亚年轻消费者的调研问卷，至少包含5个关键问题，并说明每个问题的调研目的。

2.结合调研结果，提出品牌年轻化策略，涵盖产品创新、渠道优化和数字营销等方面。

答案与解析