2026农产品短视频大赛活动方案.docx

2026农产品短视频大赛活动方案

一、活动概述

（一）活动背景

2025年全国农村网络零售额达2.89万亿元，同比增长12.7%，其中农产品网络零售额5878亿元，同比增长18.3%；短视频内容带动农产品直接销售额超2300亿元，占农产品网络零售总额的39.1%，较2024年提升7.2个百分点，短视频已成为农产品品牌传播、产销对接的核心载体。当前我国农产品短视频内容仍存在区域分布不均衡、产品辨识度不足、内容同质化严重、优质创作人才缺口大等问题：中西部县域农产品短视频渗透率仅为东部地区的42%，超过60%的县域农产品短视频内容集中于“产地采摘”“低价促销”两类场景，用户平均停留时长不足12秒，转