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设计管理案例分析范例：无印良品的品牌与设计策略

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2026年8月

一、品牌基因解析：从“反品牌”到品牌哲学

（一）品牌核心概念名词解释

无印良品（MUJI）

——保底版——

无印良品（MujirushiRyohin）是日本良品计划株式会社旗下的生活杂货品牌，1980年创立于日本，诞生于全球能源

危机背景下。品牌名称意为“无品牌的好产品”，以“简约、实用、自然”为核心理念，产品覆盖服装、家居、食品、文具

等品类。品牌坚持“原材料的选择”“工序的改善”“包装的简化”三大基本原则，以“这样就好”替代“这样最好”，