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中级经济师工商管理考试试题及答案解析

单项选择题（共10题）

1.某企业专注于老年群体消费市场，专门推出适老化智能手表、大屏手机等产品，该企业采取的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.标准化营销策略

答案：C

解析：集中性营销策略指企业集中所有资源，以一个或少数几个性质相似的细分市场作为目标市场，力求在有限的细分市场中占据较大市场份额。本题中企业仅锁定老年群体这一细分市场推出专属产品，符合集中性营销策略的特征。无差异营销策略将整体市场视为统一目标市场，不考虑细分差异，仅推出单一产品与营销组合；差异性营销策略同时服务多个细分市场，为每个细分市场设计差异化的产品与方案；标准化营销策略不属于目标市场策略的常规分类，为干扰项。

2.某高新技术企业为保持技术领先优势，持续投入资金研发新一代芯片技术，该企业的该项研发活动属于企业战略层次中的（）

A.总体战略

B.业务战略

C.职能战略

D.竞争战略

答案：C

解析：企业战略分为三个层次：总体战略是企业整体的、最高层次的战略，决定企业的业务组合和发展方向；业务战略（竞争战略）是业务单位层面的战略，聚焦于特定业务单元的市场竞争方式；职能战略是各职能部门制定的战略，用于支撑总体战略和业务战略的落地，包括研发战略、营销战略、生产战略、人力资源战略等。本题中研发新一代芯片属于研发职