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《网络营销实务》教案

一、课程基本信息

*课程名称：网络营销实务

*课程性质：专业核心/必修课程

*适用专业：市场营销、电子商务、工商管理及相关专业

*学时/学分：（根据实际情况填写，例如：64学时/4学分）

*先修课程：市场营销学、计算机应用基础、管理学原理

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握网络营销的基本理论、核心方法与实用工具，培养学生在数字化时代背景下，独立策划、执行和优化网络营销活动的能力。通过理论学习与实践操作相结合，使学生能够胜任各类组织的网络营销相关岗位工作，并具备持续学习和适应行业发展的潜力。

（一）知识目标

1.理解网络营销的内涵、特点、发展趋势及其在企业整体营销战略中的地位与作用。

2.掌握网络营销环境分析（包括宏观环境、微观环境及竞争环境）的基本方法。

3.熟悉网络消费者的行为特征、需求动机及决策过程。

4.掌握常用网络营销策略组合（如产品、价格、渠道、促销在网络环境下的应用与创新）。

5.了解并掌握主要网络营销工具与方法的原理、特点及操作流程，如企业网站建设与优化、搜索引擎营销（SEO/SEM）、内容营销、社交媒体营销、短视频与直播营销、电子邮件营销、电商平台营销、网络广告等。

6.理解网络营销效果评估的基本指标与方法。

（二）能力目标

1.能够运用SWOT、PESTEL等模型对特定