产品创意策划与优化筛选策略.pptVIP

新产品构思与筛选第1页

新产品构思-------是创造性思维，即对新产品进行设想或创意的过程。第2页

一、新产品构思信息起源外部起源：1、顾客：需求与欲望；2、中间商。3、竞争对手。4、企业外的研究创造人员（科技领域的新成就）。5、咨询企业；6、营销调研机构内部起源：1、高层管理人员。2、研究开发部门；3、销售人员；4、本企业其它部门职员第3页

二、新产品构思过程1、发觉问题2、准备阶段3、酝酿阶段4、创造阶段5、验证阶段（1）探寻消费活动中尚未处理的问题或新出现的问题。起源：①消费者发觉；②企业挖掘（2）明确需开发的问题①剔除不可能处理的问题；②剔除能处理但无商业价值的问题目标：寻找可开发的、含有开发价值的问题。①补充新产品开发所需要的知识；②搜集与新产品开发相关的资料：消费者需求、竞争产品、新产品开发技术信息与资料。酝酿新构思产生新构思按照一定标准确定新构思第4页

三、创意产生的技术与新产品构思方法头脑风暴法列举法综摄法设问法联想组合法属性分析需求分析关联分析7第5页

四、构思筛选从各种新产品构思中，挑选出一部分有价值、经过可行分析、论证的方案，这一过程就叫筛选。（一）筛选的目标第一．权衡各创新项目标费用、潜在效益与风险，尽早发觉和放弃不良构思，找出可能成功的构思；第二．筛选的过程有利于对原有构思作出修改与完善；第三．筛选可促进跨职能的联系