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品牌知名度提升实施方案

我是本土原创实木家居品牌的品牌运营主管，接手品牌推广工作已经两个多月了，这段时间我天天泡在市区的门店蹲点，也跑了郊区的工厂，最大的感受就是：我们的产品真的不输大牌，工厂的师傅做工扎实，用的都是符合最高环保标准的材料，价格比一线品牌便宜近三成，可就是开店快一年了，大部分本地消费者根本不知道我们这个牌子。每天进门店的客人里，八成都是随便逛逛的路过客，提前做功课特意来找我们的不到10%，转介绍率更是低得可怜。为了改变这个“好酒也怕巷子深”的现状，我结合之前做品牌推广的经验，结合我们品牌的实际情况，做了这套完整的品牌知名度提升实施方案，具体内容如下：

1项目背景与现状分析

1.1品牌现有基础

我们品牌主打原创设计、环保亲民的实木家居，核心优势就是本地自有工厂，从设计生产到安装售后全链条自己把控，能根据消费者的户型做定制，售后响应也比外地品牌快很多，产品质量过关，价格也符合大部分本地工薪家庭的预算。目前我们在市区核心家居卖场有一家200平的展厅，已经积累了一百六十多户成交老客户，有基础的运营团队，就是品牌影响力一直没做起来。

1.2现存核心问题

说实话，梳理完现状我发现我们的问题其实很典型，都是新品牌初创阶段会遇到的。第一，公域端没有品牌露出，线上各大本地生活平台、社交平台几乎搜不到我们的相关内容，消费者想买家具搜“本地实木家具”“性价比环保家居”，出来全是竞争