山西中医药大学《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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山西中医药大学《广告创意与表现》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象

D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素

2、广告中的互动性体验越来越受到重视。