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古代医疗广告历史中的夸大宣传与患者信任机制研究

摘要

本文以古代医疗广告中的夸大宣传现象为切入点，运用信息经济学与信任理论，系统考察医疗广告历史中的信息不对称问题及其对患者信任机制的影响。研究揭示，古代医疗广告的夸大宣传并非简单的道德失范，而是医疗市场结构性信息不对称的必然产物，其背后隐藏着知识壁垒、权力悬殊与供需失衡三重矛盾的叠加。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进思路展开。第一章绪论明确研究背景与核心问题，指出现有理论对历史维度的医疗信任建构解释力不足。第二章文献综述梳理国内外医疗广告史与信任研究，发现跨学科整合的缺失。第三章界定“夸大宣传”“患者信任”“信息不对称”等核心概念，构建信息经济学与信任理论相融合的分析框架。第四章作为核心章节，深入解析夸大宣传的历史生成、结构性成因与内在矛盾，揭示其本质是信息不对称条件下医患博弈的扭曲均衡。第五章系统阐释夸大宣传对患者信任的作用机制，识别权威信号、口碑网络与经验验证三条作用路径及其条件边界。第六章在上述分析基础上建构“信任悬浮—锚定”理论框架，以解释古代医疗市场中患者信任的形成与破裂逻辑。第七章总结研究发现，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

本文的核心贡献在于：将现代信息经济学的分析工具引入医疗史研究，提出“信任悬浮—锚定”理论框架，揭示了古代医疗广告中信息传递与信任建构的深