广告创意总监品牌策略与广告效果绩效衡量表.docxVIP

广告创意总监品牌策略与广告效果绩效衡量表

评估项目

评估要素

权重

分值

具体内容

自评分

上级领导考评分

合计平均

品牌策略制定能力

市场调研分析准确性

30%

6

准确评估市场趋势，准确分析竞争对手，为品牌策略提供数据支持。

品牌策略制定能力

品牌定位合理性

30%

6

品牌定位需明确、独特，符合目标受众需求，并能有效传递品牌价值。

品牌策略制定能力

策略创新性

30%

6

策略具有创新性，能够有效提升品牌知名度和美誉度。

品牌策略制定能力

策略执行效果

30%

6

策略执行过程中，需确保执行效果与预期相符，并收集市场反馈。

品牌策略制定能力

团队协作与沟通

30%

6

在制定品牌策略过程中，需与团队成员有效沟通，确保策略得到充分执行。

广告创意执行能力

创意方案质量

25%

5

创意方案需具有创新性、吸引力和传播力，能够有效提升品牌形象。

广告创意执行能力

广告效果评估

25%

5

对广告投放效果进行准确评估，为后续策略调整提供依据。

广告创意执行能力

媒体投放策略

25%

5

根据目标受众特点，选择合适的媒体渠道进行广告投放。

广告创意执行能力

广告预算控制

25%

5

在保证广告效果的前提下，合理控制广告预算。

广告创意执行能力

团队协作与执行

25%

5

在广告创意执行过程中，与团队成员有效沟通，确保创意得到有效执行。

广告效果实现能力

品牌知名度提