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品牌策划师创意方案质量KPI绩效衡量表

考核维度

考核指标

期望成果

权重

实际完成

自评

分

部门评分

创意质量

创意原创性

根据方案内容的创新性、新颖性、差异化程度进行评分，评分标准包括创意概念、视觉表现、内容深度等。

30%

创意质量

创意执行可行性

评估方案是否具备可操作性，包括创意构思、视觉设计、文案表达、执行步骤等，评分标准包括逻辑性、可实施性、适应性等。

30%

创意质量

创意市场契合度

评估创意是否与品牌调性、目标市场、消费者需求相契合，评分标准包括品牌一致性、市场匹配度、受众接受度等。

30%

创意质量

创意效果评估

评估创意方案的实际效果，包括品牌曝光度、用户反馈、转化率、传播效果等，评分标准包括效果数据、用户满意度、品牌价值提升等。

30%

创意质量

创意持续优化

评估创意方案是否具备改进空间，包括方案的可调整性、可复用性、可推广性等，评分标准包括创新性、持续改进能力、品牌价值提升潜力等。

30%

执行效率

方案提交时效

评估方案提交的及时性，评分标准包括按时完成、无延误、无遗漏等。

25%

执行效率

方案执行进度

评估方案执行过程的稳定性与协调性，评分标准包括执行计划、任务分配、资源协调、进度控制等。

25%

执行效率

方案落地效果

评估方案执行后的实际效果，评分标准包括执行结果、目标达成度、品牌影响力提升等。

25%

执行效率

方案复用性