云南白药牙膏全新力作热销.pptVIP

云南白药牙膏新品上市策划方案健牙宝第1页

目录企业介绍市场调查与分析SWOT分析STP战略4P方略新品上市与推广产品跟踪效果评估第2页

企业介绍特征：由名贵药材制成，含有止血愈伤、活血散瘀、消炎消肿。排脓去毒之功，主治内脏器官出血、妇科血症、刀枪伤、跌打损伤以及慢性胃炎、十二指肠溃疡等依据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。背景：云南白药集团企业前身成立于1971年6月的云南白药厂，企业是云南大型工商医药企业，是中国中成五十强之一。??云南白药牙膏用短短的３年时间，实现了从０到６个亿的销售突破，在口腔护理保健领域得到客户的普遍认可，云南白药企业发展视野和思维的超越，是企业创新能力和品牌价值的充分体现。第3页

市场调查与分析——市场分析目前国内牙膏市场业内以年产量大小划分为三大阶梯：第一梯队优势显著：佳洁士稳居榜首，高露洁、云南白药牙膏紧随其后，这三个个品牌占据了市场份额大部份，成为了中国牙膏市场的主导品牌。第二梯队二线品牌竞争激烈：中华、黑人、冷酸灵、两面针等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。第三梯队是杂牌军，主要是某些地方品牌。第4页

竞争对手产品种类价格方略促销手段产品渠道佳洁士牙膏，功效性牙膏低价渗