T CCBD 32 2025《品牌价值评价 非处方药品企业》.docxVIP

T/CCBD32-2025《品牌价值评价非处方药品企业》

基础信息

标准号：T/CCBD32-2025

标准名称：品牌价值评价非处方药品企业

英文名称：BrandValueEvaluation:Non-prescriptionDrugEnterprises

标准类型：团体标准

提出/归口单位：中国品牌建设促进会（CCBD）

发布日期：2025-11-11；实施日期：2025-11-11（发布即实施）

状态：现行有效

ICS：03.140；中标分类：CCSA00

??定位：专门针对OTC非处方药企业的品牌价值评价团体标准，属于CCBD品牌价值评价系列标准之一，配套国标GB/T29185、GB/T29187、GB/T29188（多周期超额收益法）、GB/T39654使用

适用范围

适用于非处方药品生产、经营相关企业开展：

企业内部品牌价值自我评价

行业互评

第三方机构开展品牌价值评价活动

核心内容框架

术语定义

引用国标中品牌、品牌价值等基础术语；结合OTC行业特点，明确OTC企业品牌价值内涵：品牌带来的未来超额收益潜力，综合市场、消费者、合规声誉等要素。

评价基本原则

合规性、客观性、独立性、可验证、行业适配（药品强监管属性）。

品牌价值测算模型

主模型：多周期超额收益法（GB/T29188）

品牌价值=品牌超额收益折现×