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《消费心理学》复习练习题及答案

一、单项选择题（共15题，每题1分，共15分）

1.消费心理学的核心研究对象是（）

A.企业的营销行为

B.消费者在消费活动中的心理现象和行为规律

C.商品的流通规律

D.社会整体的消费趋势

答案：B

解析：消费心理学是心理学与市场营销学的交叉学科，核心研究消费者从需求触发、信息搜寻、购买决策到购后评价全流程的心理活动规律与外显行为特征。

2.某消费者能分辨出两款甜度差值为0.5g的奶茶，而大部分消费者只能分辨出甜度差值为1g的奶茶，说明该消费者对甜度的（）

A.绝对感觉阈限更高

B.绝对感觉阈限更低

C.差别感觉阈限更高

D.差别感觉阈限更低

答案：D

解析：差别感觉阈限是指能够引起个体差别感觉的刺激物的最小变化量，差别感觉阈限越低，说明个体对同类刺激的变化感知越敏锐。

3.某消费者在购买家电时，优先关注产品的能耗、使用寿命、售后服务等指标，对外观设计、品牌溢价等属性关注度较低，该消费者的主导消费动机属于（）

A.求实动机

B.求美动机

C.求名动机

D.求新动机

答案：A

解析：求实动机的核心是追求商品的实际使用价值，优先考量商品的实用性、可靠性、性价比等实用属性，对外观、潮流、品牌符号等附加属性敏感度较低。

4.很多大型商超会在墙面设计竖条纹装饰，从消费心理学的知觉特性来看，该设计利用了（）

A.知觉的整体性

B.知觉的理解性