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2026年药品广告合规风险告知书

项目

内容

文件性质

合规风险告知书（企业内部管理文件，供宣贯与执行使用）

适用主体

药品上市许可持有人、药品经营企业及其市场、品牌、电商、新媒体相关岗位，合作广告代理机构、直播运营机构、内容创作机构

版本

2026年度版

编制依据

《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国药品管理法》《互联网广告管理办法》等，详见附录六

发布部门

【公司名称】合规管理部（示例）

生效日期

2026年1月1日

一、总则：这份告知书给谁看、怎么用

药品广告合规不是法务部一个部门的独角戏，而是从创意诞生到素材销毁全链条上每一道工序共同承担的底线责任——本告知书把这条底线翻译成每一个岗位能直接执行的动作、时长和判定标准。读完之后，你能回答三个问题：我的岗位做什么会违法、违法后公司和我会承担什么、发布前我用什么清单挡住违规素材。

1.1适用对象与内容定位

读者对象

需要从本告知书中拿到的内容

总经理、分管副总

违法后果全景（第八章）、年度合规投入与时间表（第十一章）

市场、品牌、电商负责人

渠道合规要点（第六章）、审批五步法（第七章）、岗位负面清单（第十章）

新媒体、直播、内容岗位

内容红线与替代表述（第四章）、直播专项要求（第六章）

法务、合规岗位

审查流程、台账样表、应急处置预案（第七、九章及附录）

广告代理、MCN、主播

合作方责任边界、禁用行为清单（第十章）、自查