2024年4月自考00058市场营销学真题(附答案).docxVIP

2024年4月自考00058市场营销学真题(附答案).docx

2024年4月自考00058市场营销学真题(附答案)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。错选、多选或未选均无分。

1.某奶茶品牌推出“空杯回收兑换积分”活动，消费者每归还5个品牌空杯即可兑换1张无门槛优惠券，该行为体现的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念

2.消费者在购买昂贵、不常购买且品牌差异大的产品时，通常会广泛收集信息并对比评估后再做出决策，这种购买行为属于（）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.复杂购买行为D.减少失调感购买行为

3.某企业将市场划分为“Z世代消费群体”“中年商务群体”“老年养老消费群体”，其市场细分的依据是（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

4.某家电企业针对下沉市场推出价格亲民、功能简化的小型冰箱，该企业的目标市场选择模式是（）

A.市场专业化B.产品专业化C.单一市场集中化D.选择性专业化

5.某运动品牌将自身定位为“面向专业运动员的高性能装备提供商”，该定位属于（）

A.产品定位B.人员定位C.服务定位D.渠道定位

6.根据波士顿矩阵，市场增长率高、相对市场份额低的业务类型是（）