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知识点：中小企业竞争战略——零散产业中的竞争战略

零散产业和新兴产业大多是以中小企业为主体，所以从某种意义上讲，对零散产业和新兴产业的研究也就是对中小企业竞

争战略的研究。

1.造成产业零散的（★★）

产业零散的主要于产业本身的基础经济特性。

（1）进入低或存在；

（2）市场需求多样导致高度产品差异化；

需求多样的表现：顾客希望产品或服务有不同的式样，不愿意接受更的产品；消费者消费地点的零散。

（3）不存在规模经济或难以达到经济规模。

不存在规模经济或难以达到经济规模的具体如下：

①投入的固定资产较少，专门技能是产业中竞争优势的主要；

②市场需求的快速变化与多样性；

③消费地点要求的差异性，顾客和供应者强大等；

④其他因素：政策和对某些产业集中的限制；一个新产业中还没有企业掌握足够的技能和能力以占据重要的

市场份额等。

2.零散产业的战略选择（★★★）

（1）克服零散——获得成本优势（成本领先）

①或特许经营；

②技术创新以创造规模经济；

③尽早发现产业