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酒店市场营销策略与业绩分析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

酒店市场营销策略与业绩分析试卷考试时间分钟总分分姓名一名词解释每小题分共分市场细分目标市场市场定位酒店定价策略收益管理二简答题每小题分共分简述酒店进行市场细分的主要依据简述酒店产品策略的P构成要素及其含义简述酒店在选择分销渠道时应考虑的主要

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.市场细分

2.目标市场

3.市场定位

4.酒店定价策略

5.收益管理

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述酒店进行市场细分的主要依据。

等关键概念并说明其管理性质二简答题简述酒店进行市场细分的主要依据地理因素如地理位置区域气候人口因素如年龄性别收入职业家庭生命周期心理因素如生活方式个性价值观购买动机和行为因素如旅游目的消费水平品牌忠诚度对价格的敏感度解析思路考查市场细分依据

2.简述酒店产品策略的“4P”构成要素及其含义。

3.简述酒店在选择分销渠道时应考虑的主要因素。

4.简述酒店促销组合（4