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乡村振兴背景下农村电商商业模式创新研究

一、引言

乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手，其核心目标是通过产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴，推动农业农村现代化进程。作为数字经济向乡村下沉的重要载体，农村电商经过十余年的探索发展，已经从最初零散的个人网商创业，成长为覆盖农产品上行、工业品下行、乡村服务供给的综合性产业生态，成为连接城乡供需、激活乡村资源、带动农民增收的重要力量。一段时期以来，随着数字基础设施向乡村延伸覆盖、各类扶持政策持续落地，我国农村电商的交易规模不断扩大，参与主体持续增多，涌现出一批可复制可推广的发展模式，在不少地区形成了“电商带产业、产业促振兴”的良性循环。但与此同时，随着消费需求升级、市场竞争加剧以及乡村振兴对产业发展提出更高要求，传统农村电商商业模式的短板日益凸显，比如同质化竞争严重、供应链支撑不足、联农带农效果有限、增值收益外流等问题，不仅制约了农村电商自身的高质量发展，也影响了其在乡村振兴中作用的充分发挥。基于此，本文从乡村振兴与农村电商的内在逻辑关联出发，梳理当前农村电商主流商业模式的运行特征与现实梗阻，从价值创造的全流程出发系统探讨农村电商商业模式创新的多维路径，以期为农村电商更好服务乡村全面振兴提供参考思路。

二、乡村振兴与农村电商发展的内在逻辑关联

农村电商的发展与乡村振兴战略的推进并非两个独立的过程，而是存在双向赋能、协同共进的紧密