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广告渠道选择绩效表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

市场调研与分析（25%）

市场调研深度

调研内容需涵盖市场趋势、消费者行为、竞争格局等，调研报告需结构清晰，数据详实。

5

市场调研与分析（25%）

数据分析准确性

对调研收集的数据进行准确分析，确保分析结果的可靠性。

5

市场调研与分析（25%）

市场趋势判断

对市场趋势有敏锐的洞察力，并能准确预测未来市场走向。

5

市场调研与分析（25%）

竞争分析全面性

分析内容应包括竞争对手的广告渠道选择、效果评估、优劣势对比等。

5

市场调研与分析（25%）

调研报告质量

调研报告需具有实用性和可操作性，对决策有重要参考价值。

5

广告渠道匹配度（25%）

目标客户群体精准度

选择的广告渠道能准确覆盖目标客户群体，提高广告投放的针对性。

5

广告渠道匹配度（25%）

广告效果预估准确性

对广告效果的预估要准确，为预算分配提供科学依据。

5

广告渠道匹配度（25%）

渠道创新性

能够发现并选择新兴的广告渠道，提升广告的吸引力。

5

广告渠道匹配度（25%）

渠道成本效益

所选广告渠道的成本投入与预期效果相匹配，避免资源浪费。

5

广告渠道匹配度（25%）

渠道维护与管理

确保广告渠道的正常运行，及时调整策略以应对市场变化。

5

广告预算控制（20%）

预算分配合理性

根据市场调研和效果预估，合理