市场营销管理（第4版）.pptVIP

第三节关系营销策略默多克晚年人生最重大的目标之一就是进入中国市场。为此，他不仅频繁拜访中国政府高层而且一贯在各种政治问题上支持中国，以期获得进入中国市场的政府支持。作为一个成功的企业家，默多克更是一个精明的商人，他在政府上层开始了广泛地接触。比如，信息产业是上海未来的支柱产业，默多克对上海市长表示，新闻集团很重视上海，要在相关产业和网络技术方面与上海建立良好的合作关系〔再如，北京正值申奥的时候，默多克一行去了北京，北京希望能通过新闻集团谋体的客观报道，更多地向世界介绍北京在基拙设施建设、环境改善等方面取得的成绩，默多克一口答应下来。下一页上一页第三节关系营销策略默多克当然也知道中国的新闻传播的一些规范与限制，他又“很识时宜”地拜访了新华社社长……在英国，默多克和布莱尔的关系亦发展密切，信奉实用主义的默多克希望把与布莱尔的交情进行到底。原因是，默多克已很不满足于现有的报纸和电视，希望进一步拓展其地面和卫星电视频道。评论人士指出，默多克正在劝说布莱尔放缓拟将调整对电视和其他谋介的限制。默多克担心，调整限制将不利于自己，而有利于对手。于是，在大选期间，默多克鼓动《太阳报》等属下谋体为布莱尔连任大造声势，布莱尔在大选前也恭请默多克访问。返回上一页图14-1顾客满意度与顾客忠诚返回第十五章网络营销学习目标：理解网络营销的特点