快消品公司市场部销售经理品牌推广效果绩效评定表.docxVIP

快消品公司市场部销售经理品牌推广效果绩效评定表

考核维度

考核指标

期望成果

权重

实际完成

自评

分

部门评分

品牌影响力提升

品牌知名度增长率

通过市场调研数据或消费者问卷反馈，评估目标群体对品牌的认知度提升情况，重点关注广告投放、媒体合作及品牌活动带来的品牌曝光效果。

30%

品牌影响力提升

品牌美誉度改善

结合社交媒体评论、客户评价与行业报告，分析品牌在市场中的正面评价和用户满意度变化，验证品牌传播工作的有效性。

30%

品牌影响力提升

市场份额占比提升

对比历史数据，评估品牌推广对销售业绩的实际推动作用，统计各区域市场份额的变化。

30%

品牌影响力提升

品牌活动参与人数

记录品牌相关活动（如发布会、体验会、联合推广）的参与人数和覆盖范围，评估活动的吸引力和传播范围。

30%

品牌影响力提升

品牌相关KOL合作覆盖

评估KOL合作的铺开度和覆盖范围，分析其对目标受众的触达程度及品牌形象的正向影响。

30%

传播内容质量与创新

内容创意度评分

由内部评审组对品牌推广内容的创意性、适宜性及市场契合度进行打分，关注内容是否具备可传播性与差异化。

25%

传播内容质量与创新

内容发布频率

统计内容发布的频率和数量，确保品牌内容持续输出，保持市场热度与公众关注度。

25%

传播内容质量与创新

内容覆盖渠道数量

评估线上平台（如社交网络、电商平台、短视频平台等）的覆盖广