《微商经营意愿和行为国内外研究现状的文献综述》6600字.docx

微商经营意愿和行为国内外研究现状的文献综述

1国外研究现状

虽然国外无微信软件，但是与微商相类似的电子商务在国外却存在，例如著名的亚马逊网站、Pintrest、Thisnext等。因此笔者查阅了部分国外电子商务、大学生创业的相关文献，主要包括社会化电子商务研究以及大学生创业研究。

（1）社会化电子商务研究

Dennison认为社会化电子商务是利用Web2.0技术，如社交网络和用户生成内容来促进用户购买产品和服务[1]。

Hajli构建了社会化电子商务接受模型(SocialCommerceAcceptanceModel，SCAM)，他认为信任和感知有用性会影响消费者购买意愿，推