2026年7月电商行业月度跟踪：政策影响下跨境电商欧洲MAU承压.pptxVIP

本报告导读：

国内网上商品零售额占比持平微降，PrimeDay调整导致Amazon美国销售额下滑，政策影响下跨境电商欧洲MAU承压

投资要点：

网上商品消费持平微降：根据国家统计局数据，2026年1-7月，网上商品零售额累计值73,965亿元，累计同比+4.6%，占社会消费品零售总额比重为25.7%，环比降低0.1pct。根据美国人口普查局数据，2026Q1，美国网络零售额3,023.3亿美元，同比+9.7%，网络零售额占零售总额比重为16.9%，环比提升0.2pct。

国内电商方面，京东MAU同比增长，拼多多、淘宝承压。根据QuestMobile数据，2026年7月，淘宝MAU9.68亿，同比-1.5%，环比+0.8%；拼多多MAU7.10亿，同比-1.8%，环比-3.1%；京东MAU6.29亿，同比+5.6%，环比-0.5%。

海外电商方面，主要电商平台7月普遍承压，Amazon龙头地位稳固。国内跨境电商平台Temu、TikTok、Shein维持用户先行策略，其中关税政策扰动下，Temu、Shein全球DAU短期承压；北美销售额方面，Temu、TikTok均实现了同比双位数增长，PrimeDay调整导致Amazon北美销售额同比下滑。

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