电商代运营服务合同：GMV口径、刷量认定与终止清退的四条防线.docx

第PAGE

电商代运营服务合同：GMV口径、刷量认定与终止清退的四条防线

品牌方视角的代运营避坑：数据权限、坑位费归属、对赌返利与账号归属

适用对象：品牌电商负责人、法务、财务｜场景：天猫/抖音店铺全案代运营签约与退出

代运营合同的坑，签约时看不到、退出时全爆炸：GMV含不含退货？坑位费谁掏？主播佣金进不进提成基数？最狠的是店铺账号绑着代运营的手机号，谈崩那天你登不进去，双十一直接给别人打工。四条防线：口径表、费用归属表、防刷条款、退出交接表，一条都不能省。

先看问题：现象与真实原因

常见现象

真实原因

提成暴涨利润倒挂

提成基数用了含退款的成交口径

双十一后发现30%订单退款

刷量冲提