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凉茶产品竞争战略抢夺消费者“心智”大战

品牌背书在新品牌的启用中具有特别重要的意义面对失去王老吉商标使用权后的困境加多宝集团实施的品牌背书战略无论在形式还是在时机选择上都是灵活多样有的放矢的产品竞争战略的选择是一个复杂的系统工程它不仅要考虑外界竞争环境及对手实力而且要了解自身条件

产品竞争战略表面是产品的竞争，实际上是企业文化与品牌的

竞争。面对目前我国市场格局已稳定的凉茶企业来说，如何通过产

品竞争战略能撬动凉茶行业的稳定局面，带来新的发展格局呢？

凉茶企业制定产品竞争战略的步骤

的资源以将这一定位植入顾客的心智凉茶产品竞争战略的本质各凉茶品牌竞争的实质是争夺消费者心智加多宝王老吉持久战难道争的只是面子吗它们争市场份额而实质上是抢消费者的心智空间如果拥有大部分消费者心底的偏爱未来的市场份额还会差吗品牌的根本目标都是心

步骤一：分析整个凉茶行业外部环境，确定“我们的竞争对手

是谁，竞争对手的价值是什么。”

步骤二：避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势