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国窖1573品牌深圳推广案

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国窖1573品牌深圳推广案

华夏酒报·中国酒业新闻网??作者：徐汉强??编辑：张勇??时间：2008-1-2414:31:00???订阅邮箱快讯

【写在前面】

在攻战深圳高端白酒市场时，主要是要让深圳“动”起来，变被动卖酒为主动买酒，凭借各种优势迅速树立品牌形象。本案主要考虑以下几方面：

【营销宗旨】

1、最大限度地利用有效资源和国窖·1573系列品牌优势，在最短时间内完成国窖·1573导入期的渠道开发及市场推广工作。

2、加强管理中的培训工作，迅速为行销网络中的各个层面灌输“国窖·1573”的概念，保持营销理念的高度统一，行动的强悍，品牌力贯穿始终。

3、媒体广告须把终端促销内容最优化结合，有效传播，以公众诉求使目标受众向国窖?1573靠拢。

4、强调“服务”体系的迅速建立与实施，在零售终端超越竞争对手与消费者的沟通能力，进行最有力的终端拦截。

【整合传播策略】

1、充分挖掘国窖·1573系列文化和品质优势，给予消费者双向沟通的权利。

2、打造国窖·1573的品牌形象力，突出产品的差异性，引发市场的能动性，让消费者产生共鸣，提升认同度和美誉度。

3、广宣、公关（P