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2026年网络广告投放策略与效果评估备考习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在网络广告投放中，若广告主希望按照广告展示的次数进行付费，应选择哪种计费模式？

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPS

2.2026年，随着隐私计算技术的普及，以下哪种技术主要用于解决数据孤岛问题，并在不交换原始数据的前提下进行联合建模？

A.联邦学习

B.区块链

C.同态加密

D.区块链

3.在程序化购买中，负责将广告主需求转化为广告库存的平台称为：

A.DSP

B.SSP

C.AdExchange

D.DMP

4.关于归因模型，以下哪一种模型认为用户在购买路径中的“第一次接触”起到了决定性作用，因此将所有功劳归功于首次点击？

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

5.某电商广告主在双十一期间投放广告，主要关注最终的销售金额，以下哪个指标最直接反映广告带来的直接收益？

A.CTR（点击率）

B.CPC（单次点击成本）

C.ROAS（广告支出回报率）

D.Reach（触达人数）

6.以下关于AIGC（人工智能生成内容）在网络广告中的应用，描述正确的是：

A.AIGC完全取代了人工创意策划

B.AIGC主要用于优化广告投放的技术底层逻辑，而非创